項目：Fentya/紛雅新材品牌設計全案策劃
客戶：上海紛雅新型材料有限公司
服務：品牌全案策劃,品牌設計，vi設計，logo設計，品牌策劃，畫冊設計
本土化品牌重塑
聚焦新型環保節能型建筑材料
助力企業釋放新活力
Fentya紛雅是集研發、生產、銷售為一體的創新型技術企業，一直致力于新型環保節能型建筑材料的研發生產。公司在生產，技術，管理團隊上擁有豐富的行業經驗。經過多年的發展，企業在業界擁有了良好的口碑和榮譽。
品牌產品在酒店裝修、室內裝修、家具制造、相冊制作、櫥柜門板、廣告標牌制作等各個領域都得到了良好的應用反饋。采用新型環保材料充分滿足市場對健康環保的需求點。
當建筑材料不再只是承載功能的載體，當空間美學與健康環保開始深度融合，
上海紛雅新型材料有限公司，正以創新型技術企業的姿態，
重新定義 “空間” 的價值 —— 用一份對環保的堅守、對品質的苛求，
以及對美學的獨到理解，讓每一處空間都擁有 “愛美” 的權利。
始于創新：深耕環保材料的技術先行者
作為集研發、生產、銷售為一體的創新型技術企業，紛雅自誕生起，便將 “新型環保節能型建筑材料” 作為核心賽道。這份專注，源于對行業趨勢的精準洞察，更源于對消費者健康需求的深刻共情。
“空間也愛美” 的創意誕生與價值邏輯
“空間也愛美” 這一極具穿透力的品牌定位，并非偶然得之，而是上海碩谷品牌設計有限公司歷經市場調研、競品分析、價值提煉后的匠心之作，其背后藏著對 “材料與空間關系” 的深刻重構，更凸顯了搶占差異化定位的難得性，同時為紛雅的市場營銷提供了清晰的破局思路與強大助力。
在策劃初期，碩谷團隊首先陷入思考：當環保成為建材行業的基礎門檻，紛雅的核心競爭力該如何差異化表達？團隊通過對多名設計師、裝修公司負責人及終端消費者的深度訪談發現，當前市場存在一個關鍵認知空白 —— 多數建材品牌僅強調 “環保”“耐用” 等基礎屬性，卻忽視了 “材料對空間美學的賦能價值”。消費者在選擇建材時，不僅希望 “健康無害”，更渴望通過材料讓空間呈現出獨特的品味與格調；設計師則常常為找不到 “既環保又具設計感” 的材料而困擾，傳統環保材料單調的紋理、有限的色彩，難以滿足多元化的空間設計需求。
基于這一洞察，碩谷團隊開始探索 “環保” 與 “美學” 的結合點。我們深入紛雅的生產基地與研發實驗室，逐一拆解產品優勢：紛雅不僅能實現低甲醛排放，更通過創新工藝，讓材料擁有了仿實木、仿皮革、仿石材等數十種紋理，還可根據需求定制專屬色彩與圖案；其材料的物理特性也為美學呈現提供了支撐 —— 不易變形的特質讓大尺寸面板應用成為可能，耐磨損的屬性則確保了空間美學的長久留存。這些特性讓碩谷團隊意識到：紛雅的材料早已超越 “基礎功能載體” 的范疇，成為 “空間美學的塑造者”。
“空間也愛美” 的定位雛形由此誕生，但團隊并未止步，而是進一步強化其邏輯閉環：“空間愛美”，意味著空間對美學有著更高追求，而材料作為空間的 “皮膚” 與 “骨架”，必須具備與之匹配的品味、格調與創新力，才能真正滿足空間的美學需求。若材料缺乏品味，再精心的空間設計也會顯得廉價；若材料沒有格調，空間便難以傳遞出獨特的氛圍與情感；若材料失去創新，空間美學則會陷入同質化的困境。紛雅的材料恰好通過 “多元紋理 + 定制化設計 + 創新工藝”，完美承接了 “空間愛美” 的需求 —— 它讓酒店空間從 “標準化” 走向 “個性化”，讓家庭空間從 “實用” 升級為 “有溫度”，讓商業空間從 “功能” 轉向 “吸睛”。
更難得的是，碩谷團隊敏銳地發現，當時建材市場尚無品牌明確提出 “空間美學賦能” 的定位，多數品牌仍困在 “環保”“性價比” 的紅海競爭中。“空間也愛美” 的定位，不僅精準擊中了市場空白，更將紛雅的產品優勢轉化為消費者可感知的 “空間價值”，這種創意性的定位搶占，本身就是品牌策劃領域的難得杰作 —— 它讓紛雅跳出了 “建材品牌” 的傳統認知，成為 “空間美學解決方案提供商”，為品牌開辟了全新的競爭賽道。
從市場營銷角度看，這一定位為紛雅解決了三大核心難題，帶來了切實幫助。
其一，破解營銷同質化困境。以往建材品牌營銷多圍繞 “環保”“耐用” 展開，話術高度重疊，消費者難以記憶。“空間也愛美” 以擬人化的表達，將材料與空間美學深度綁定，形成獨特的營銷記憶點，讓紛雅在眾多品牌中快速脫穎而出。例如在展會宣傳中，紛雅不再單純展示 “零甲醛檢測報告”，而是通過 “酒店空間美學案例”“家庭定制紋理效果” 等場景化展示，讓 “空間愛美” 的定位具象化，吸引了大量設計師與裝修公司的關注。
其二，精準觸達目標客群。該定位清晰指向對空間美學有高需求的客群，如高端酒店裝修方、追求品質生活的家裝消費者、注重品牌形象的廣告標牌制作企業等。在營銷推廣時，紛雅可聚焦這些客群常活躍的渠道，如設計師沙龍、家居美學雜志、高端裝修平臺等，通過 “空間美學解決方案” 的內容輸出，精準傳遞品牌價值，大幅提升獲客效率。
其三，提升品牌傳播延展性。“空間也愛美” 的定位具備極強的傳播可塑性，既可延伸出 “讓每個空間都有專屬美感” 的品牌口號，也可圍繞不同應用場景打造 “酒店愛美指南”“家庭空間美學秘籍” 等系列內容，形成持續的傳播熱度。同時，這一定位還能引發消費者情感共鳴 —— 消費者購買的不再是單純的建材，而是 “讓空間變美” 的生活方式，從而增強品牌粘性與客戶復購意愿。
以 “愛美” 之心，創享綠色未來
“空間也愛美”，看似簡單的定位，背后是紛雅對 “環保” 與 “美學” 雙重初心的堅守。
它不僅代表著紛雅材料對空間視覺的美化能力，更蘊含著品牌對 “健康空間”“可持續空間” 的追求
—— 讓每一處空間，既擁有讓人眼前一亮的美學顏值，又具備讓人安心信賴的環保品質。
未來，紛雅將繼續以創新為驅動，在新型環保節能建筑材料的賽道上不斷探索，為更多領域提供兼具美學與環保的解決方案。
因為紛雅相信，當材料懂得 “愛美”，當空間擁有溫度，人們對美好生活的向往，便有了更堅實的承載。
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讓 “愛美” 的材料點亮多元空間
“空間也愛美”，這是上海碩谷品牌設計有限公司為紛雅量身打造的品牌定位，更是紛雅產品的核心價值主張。
紛雅深知，不同的空間有不同的美學需求，而優質的建材，應當成為空間美學的 “加分項”，而非 “束縛者”。
因此，其產品廣泛應用于酒店裝修、室內裝修、家具制造、相冊制作、櫥柜門板、廣告標牌制作等多個領域，
在不同場景中，綻放出獨特的美學魅力。
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