項目：Fentya/紛雅新材品牌設計全案策劃
客戶：上海紛雅新型材料有限公司
服務：品牌全案策劃,品牌設計，vi設計，logo設計，品牌策劃，畫冊設計
本土化品牌重塑
聚焦新型環(huán)保節(jié)能型建筑材料
助力企業(yè)釋放新活力
Fentya紛雅是集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的創(chuàng)新型技術企業(yè)，一直致力于新型環(huán)保節(jié)能型建筑材料的研發(fā)生產(chǎn)。公司在生產(chǎn)，技術，管理團隊上擁有豐富的行業(yè)經(jīng)驗。經(jīng)過多年的發(fā)展，企業(yè)在業(yè)界擁有了良好的口碑和榮譽。
品牌產(chǎn)品在酒店裝修、室內(nèi)裝修、家具制造、相冊制作、櫥柜門板、廣告標牌制作等各個領域都得到了良好的應用反饋。采用新型環(huán)保材料充分滿足市場對健康環(huán)保的需求點。
當建筑材料不再只是承載功能的載體，當空間美學與健康環(huán)保開始深度融合，
上海紛雅新型材料有限公司，正以創(chuàng)新型技術企業(yè)的姿態(tài)，
重新定義 “空間” 的價值 —— 用一份對環(huán)保的堅守、對品質(zhì)的苛求，
以及對美學的獨到理解，讓每一處空間都擁有 “愛美” 的權利。
始于創(chuàng)新：深耕環(huán)保材料的技術先行者
作為集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的創(chuàng)新型技術企業(yè)，紛雅自誕生起，便將 “新型環(huán)保節(jié)能型建筑材料” 作為核心賽道。這份專注，源于對行業(yè)趨勢的精準洞察，更源于對消費者健康需求的深刻共情。
“空間也愛美” 的創(chuàng)意誕生與價值邏輯
“空間也愛美” 這一極具穿透力的品牌定位，并非偶然得之，而是上海碩谷品牌設計有限公司歷經(jīng)市場調(diào)研、競品分析、價值提煉后的匠心之作，其背后藏著對 “材料與空間關系” 的深刻重構，更凸顯了搶占差異化定位的難得性，同時為紛雅的市場營銷提供了清晰的破局思路與強大助力。
在策劃初期，碩谷團隊首先陷入思考：當環(huán)保成為建材行業(yè)的基礎門檻，紛雅的核心競爭力該如何差異化表達？團隊通過對多名設計師、裝修公司負責人及終端消費者的深度訪談發(fā)現(xiàn)，當前市場存在一個關鍵認知空白 —— 多數(shù)建材品牌僅強調(diào) “環(huán)保”“耐用” 等基礎屬性，卻忽視了 “材料對空間美學的賦能價值”。消費者在選擇建材時，不僅希望 “健康無害”，更渴望通過材料讓空間呈現(xiàn)出獨特的品味與格調(diào)；設計師則常常為找不到 “既環(huán)保又具設計感” 的材料而困擾，傳統(tǒng)環(huán)保材料單調(diào)的紋理、有限的色彩，難以滿足多元化的空間設計需求。
基于這一洞察，碩谷團隊開始探索 “環(huán)保” 與 “美學” 的結合點。我們深入紛雅的生產(chǎn)基地與研發(fā)實驗室，逐一拆解產(chǎn)品優(yōu)勢：紛雅不僅能實現(xiàn)低甲醛排放，更通過創(chuàng)新工藝，讓材料擁有了仿實木、仿皮革、仿石材等數(shù)十種紋理，還可根據(jù)需求定制專屬色彩與圖案；其材料的物理特性也為美學呈現(xiàn)提供了支撐 —— 不易變形的特質(zhì)讓大尺寸面板應用成為可能，耐磨損的屬性則確保了空間美學的長久留存。這些特性讓碩谷團隊意識到：紛雅的材料早已超越 “基礎功能載體” 的范疇，成為 “空間美學的塑造者”。
“空間也愛美” 的定位雛形由此誕生，但團隊并未止步，而是進一步強化其邏輯閉環(huán)：“空間愛美”，意味著空間對美學有著更高追求，而材料作為空間的 “皮膚” 與 “骨架”，必須具備與之匹配的品味、格調(diào)與創(chuàng)新力，才能真正滿足空間的美學需求。若材料缺乏品味，再精心的空間設計也會顯得廉價；若材料沒有格調(diào)，空間便難以傳遞出獨特的氛圍與情感；若材料失去創(chuàng)新，空間美學則會陷入同質(zhì)化的困境。紛雅的材料恰好通過 “多元紋理 + 定制化設計 + 創(chuàng)新工藝”，完美承接了 “空間愛美” 的需求 —— 它讓酒店空間從 “標準化” 走向 “個性化”，讓家庭空間從 “實用” 升級為 “有溫度”，讓商業(yè)空間從 “功能” 轉(zhuǎn)向 “吸睛”。
更難得的是，碩谷團隊敏銳地發(fā)現(xiàn)，當時建材市場尚無品牌明確提出 “空間美學賦能” 的定位，多數(shù)品牌仍困在 “環(huán)保”“性價比” 的紅海競爭中。“空間也愛美” 的定位，不僅精準擊中了市場空白，更將紛雅的產(chǎn)品優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為消費者可感知的 “空間價值”，這種創(chuàng)意性的定位搶占，本身就是品牌策劃領域的難得杰作 —— 它讓紛雅跳出了 “建材品牌” 的傳統(tǒng)認知，成為 “空間美學解決方案提供商”，為品牌開辟了全新的競爭賽道。
從市場營銷角度看，這一定位為紛雅解決了三大核心難題，帶來了切實幫助。
其一，破解營銷同質(zhì)化困境。以往建材品牌營銷多圍繞 “環(huán)保”“耐用” 展開，話術高度重疊，消費者難以記憶。“空間也愛美” 以擬人化的表達，將材料與空間美學深度綁定，形成獨特的營銷記憶點，讓紛雅在眾多品牌中快速脫穎而出。例如在展會宣傳中，紛雅不再單純展示 “零甲醛檢測報告”，而是通過 “酒店空間美學案例”“家庭定制紋理效果” 等場景化展示，讓 “空間愛美” 的定位具象化，吸引了大量設計師與裝修公司的關注。
其二，精準觸達目標客群。該定位清晰指向?qū)臻g美學有高需求的客群，如高端酒店裝修方、追求品質(zhì)生活的家裝消費者、注重品牌形象的廣告標牌制作企業(yè)等。在營銷推廣時，紛雅可聚焦這些客群常活躍的渠道，如設計師沙龍、家居美學雜志、高端裝修平臺等，通過 “空間美學解決方案” 的內(nèi)容輸出，精準傳遞品牌價值，大幅提升獲客效率。
其三，提升品牌傳播延展性。“空間也愛美” 的定位具備極強的傳播可塑性，既可延伸出 “讓每個空間都有專屬美感” 的品牌口號，也可圍繞不同應用場景打造 “酒店愛美指南”“家庭空間美學秘籍” 等系列內(nèi)容，形成持續(xù)的傳播熱度。同時，這一定位還能引發(fā)消費者情感共鳴 —— 消費者購買的不再是單純的建材，而是 “讓空間變美” 的生活方式，從而增強品牌粘性與客戶復購意愿。
以 “愛美” 之心，創(chuàng)享綠色未來
“空間也愛美”，看似簡單的定位，背后是紛雅對 “環(huán)保” 與 “美學” 雙重初心的堅守。
它不僅代表著紛雅材料對空間視覺的美化能力，更蘊含著品牌對 “健康空間”“可持續(xù)空間” 的追求
—— 讓每一處空間，既擁有讓人眼前一亮的美學顏值，又具備讓人安心信賴的環(huán)保品質(zhì)。
未來，紛雅將繼續(xù)以創(chuàng)新為驅(qū)動，在新型環(huán)保節(jié)能建筑材料的賽道上不斷探索，為更多領域提供兼具美學與環(huán)保的解決方案。
因為紛雅相信，當材料懂得 “愛美”，當空間擁有溫度，人們對美好生活的向往，便有了更堅實的承載。
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讓 “愛美” 的材料點亮多元空間
“空間也愛美”，這是上海碩谷品牌設計有限公司為紛雅量身打造的品牌定位，更是紛雅產(chǎn)品的核心價值主張。
紛雅深知，不同的空間有不同的美學需求，而優(yōu)質(zhì)的建材，應當成為空間美學的 “加分項”，而非 “束縛者”。
因此，其產(chǎn)品廣泛應用于酒店裝修、室內(nèi)裝修、家具制造、相冊制作、櫥柜門板、廣告標牌制作等多個領域，
在不同場景中，綻放出獨特的美學魅力。
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